Kobiety równe w życiu, równe w pracy - 2007-12-02Agencja reklamowa Vena Art na zlecenie Polskiego Komitetu pomocy Społecznej zrealizowała w ramach projektu @lterego 3-miesieczną kampanię reklamową pod nazwą „Kobiety. Równe w życiu - równe w pracy" promującą politykę równych szans w miejscu pracy.
Kobiety stanowią 50% ogółu populacji.Szacuje się, że zajmują tylko 30% stanowisk kierowniczych, z czego wśród dyrektorów oraz prezesów firm jest ich jedynie 12%.Zarabiają blisko 20% mniej niż mężczyźni! Ideą kampanii było zbudowanie wśród mieszkańców oraz przedsiębiorców działających na terenie województwa lubelskiego świadomości, czym jest polityka równych szans oraz wskazanie podstawowych korzyści wynikających z jej realizacji.
Wyjątkowy charakter i tematyka tego przedsięwzięcia wymagała zastosowania szeroko pojętego media-mixu oraz oryginalnej kreacji. Agencja postanowiła odejść od tradycyjnego w kampaniach społecznych przedstawiania „ofiar". W kreacji zastosowano odniesienia do 3 obszarów:
Efektywność pracy kobiet - Projekt Karty
Dyskryminacja finansowa kobiet - Projekt Banknoty
Uniwersalność i wszechstronność pracy kobiet - Projekt Harley
Podczas kampanii wykorzystano następujące kanały komunikacji:
• Prasa
• Outdoor
• Radio
• Internet
• Mailing internetowy
• Mailing tradycyjny
• Event - organizacja i prowadzenie festiwalu filmowego „Kobiety. Równe
w życiu - równe w pracy" (31 października 2007, kino „Bajka)
• Działania PR
Joanna Skrobowska,
Account
Account
