Stała trasa turystów z Izraela przybywających do Polski przebiega m.in. przez Auschwitz i Majdanek. Nic dziwnego, że obecny wizerunek naszego kraju w Izraelu nie sprzyja wizytom czysto turystycznym. A przecież mamy tak wiele pięknych miejsc i atrakcji do zaoferowania.
Właśnie dlatego na zlecenie Polskiej Organizacji Turystycznej podjęliśmy rękawicę. Wyzwanie zaprezentowania Polski wśród młodych Izraelczyków z zupełnie innej niedocenianej, a wręcz nieznanej strony.
Wniesienie sprzętu pod Bramę Bolechowicką...

Zaczynamy od A: analiza grupy docelowej

Zadanie postawione w briefie otrzymanym od Polskiej Organizacji Turystycznej mogło zostać potraktowane w sposób schematyczny i tradycyjny. Jednak jak na wiodącą agencję niesieciową przystało zabraliśmy się do sprawy w sposób kreatywny. Jak przygotować ciekawy, świeży i nietypowy (!) film dla młodych ludzi w wieku ok. 17 - 30 lat. Metodycznie rozpoczęliśmy od analizy grupy docelowej, cech charakterystycznych kultury Izraela oraz na kolejnych etapach - konsultacji znawców kraju. Pozwoliło to na określenie stylu, w jakim spot ma ukazywać Polskę.
Nasz kraj oferuje niedostępne w Izraelu tereny zielone, soczyste barwy, błękitne niebo, piękne krajobrazy parków narodowych. Taki obraz silnie kontrastuje z suchym, pustynnym klimatem izraelskim. Dlatego spot został skonstruowany tak, aby kontrast ten uwypuklać.

Wakacje po polsku

Głównym wyzwaniem przy tworzeniu scenariusza był jednoznaczny, niekorzystny obecny wizerunek Polski ukształtowany wśród Izraelczyków: Polska to największe miejsce związane z Holocaustem. Traktowana jest jako obowiązkowy przystanek dla młodych ludzi realizowany zgodnie z programem Ministerstwa Edukacji Izraela. Dlatego budowanie koncepcji spotu oparte było na założeniu pokazania Polski jako wypoczynkowego raju. Miejsce na spędzenie wakacji - fajny kierunek turystyczny, interesujący urlopowo, cel kolejnej przyjemnej podróży, wakacji, spotkań z przyjaciółmi.

a'la MTV

Biorąc pod uwagę powyższe uwarunkowania i specyfikę grupy docelowej zaproponowaliśmy dynamiczny, kręcony w stylu klipów MTV spot oparty na pokazaniu młodych, radosnych ludzi w ruchu. Założyliśmy odejście od tradycyjnego montażu „widoczków" z kraju. Postawiliśmy na nietypowy dla ukazywania walorów turystycznych sposób podziału klipu na dwie, wyraźnie różniące się między sobą części: izraelską i polską. Część pierwsza to fabuła, kiedy młody Izraelczyk poszukuje swoich przyjaciół świetnie bawiących się w Polsce. Druga kolorowa, nieco bajkowa część to dynamiczna podróż po naszym kraju. Ujęcia te przeplatają się ze zdjęciami pokazującymi młodych ludzi spędzających aktywnie wolny czas.

W SPA aż chciało się pracować...

Post it in Poland

Ten nietypowy scenariusz zyskał aprobatę POT również ze względu na zastosowanie przez Venę Art w scenariuszu strategicznej ikony - karteczki. Żółty post it z napisem „POLAND - move Your imagination" stał się charakterystycznym motywem przewodnim kampanii pozwalającym na dowolne wiązanie ze sobą promocji Polski np. spotu w kinach Izraelu z kampanią billboardową. Żółta karteczka stała się symbolem, który umiejętnie wykorzystany będzie stanowił constans w kampaniach. Tego typu łącznik pozwala na zwiększenie zapamiętywalności przekazu.
Dla uzyskania odpowiedniej dynamiki ujęć koniecznych było wykonanie w sumie 17stu ujęć. Pogoda nie sprzyjała realizacji założeń dotyczących słonecznej i pięknej zieleni. Dlatego efekt finalny jest w dużej mierze wynikiem długotrwałego procesu obróbki ujęć i profesjonalnego montażu.:)"

Spot

Szczególne podziękowania za współpracę przy realizacji spotu składamy:
Ośrodkowi Jazdy Konnej „SANTOS"
Ul. Cmentarna 2
32-080 Zabierzów (pod Krakowem)
www.ojk-santos.pl

Hotelowi Turówka
Ul. Żeromskiego 1
35-200 Wieliczka
www.turowka.pl

Harris Jazz Piano Bar
Rynek Główny 28
Kraków
www.harris.krakow.pl

---