Coś się kończy… kampania RPO WL 2007-2013

Vena Art przygotowała i zrealizowała kampanię podsumowującą Regionalny Program Operacyjny Województwa Lubelskiego na lata 2007-2013.

Przeciętny mieszkaniec Lubelskiego często nie zdaje sobie sprawy, że tak wiele pozytywnych zmian w miejscu, w którym żyje, zaszło dzięki inwestycjom z RPO. Typowy „every man” – człowiek pracujący, posiadający rodzinę i aktywnie spędzający czas, tak jak większość mieszkańców ma świadomość, że do Polski, w tym na Lubelszczyznę, trafiają fundusze unijne. Jednak duża liczba programów, tysiące realizowanych projektów rozłożonych w dłuższym czasie, utrudnia jednoznaczną identyfikację, czyją zasługą jest nowoczesna droga, którą jedzie do pracy, lotnisko, czy ulubiony teatr. Docenia te zmiany, ale codzienne obowiązki nie pozwalają na dokładnie przyjrzenie się ich genezie. Ta sytuacja pewnego dnia się zmienia dzięki okularom, które trafiają nie tylko do niego. Okulary RPO Glass – wykonane w technologii druku 3D – pokazują poszerzoną rzeczywistość, przybliżając tym samym co zostało zrealizowane w ramach RPO WL.

Spot oparty jest na koncepcji jednego dnia z życia bohatera, pokazanego w subiektywny sposób (kamera przez większość spotu ogląda świat jego oczami). Dzień ten, wypełniony zwykłymi zawodowymi i rodzinnymi obowiązkami, w zasadzie nie różniłby się od innych, gdyby bohater nie oglądał świata przez specjalne okulary. To one nadają kontekst otoczeniu, wzbogacają bohatera o informacje o rzeczywistości, w której funkcjonuje i uświadamiają, że tak wiele rzeczy, z których codziennie korzysta, powstało dzięki przemyślanym inwestycjom z Regionalnego Programu Operacyjnego. Okazuje się, że w każdej kluczowej dziedzinie życia środki z RPO umożliwiły rozwój.

Co ważne, bohater symbolizuje praktycznie każdego z mieszkańców województwa. Od pierwszych scen spotu widać, że poszerzające rzeczywistość, budujące świadomość, symbolizujące nowoczesność i nową wiedzę okulary nie są przeznaczone tylko dla niego. Otrzymuje je każdy. Każdy może je założyć, zdobyć taką samą wiedzę i podzielić się nią z innymi, stając się tym samym świadomym ambasadorem miejsca, w którym żyje.

Kreacja swoim charakterem ściśle nawiązuje do spotu kinowego, w którym bohater dzięki niezwykłym okularom dostrzega pewne informacje i uświadamia sobie, że tak wiele rzeczy, z których korzysta na co dzień, powstało dzięki wsparciu Regionalnego Programu Operacyjnego. Projekt billboardu przedstawia te same okulary, dzięki którym odbiorca otrzymuje informację na temat środków przeznaczonych na wybrany obszar RPO. Jednocześnie kluczową rolę odgrywa w tej kreacji hasło promocyjne – „Zobacz”. Niesie ono ze sobą bardzo ważny przekaz, wezwanie, aby samemu zobaczyć korzyści ze zrealizowanych projektów.

„Dzień z Google Glass” Na Placu Litewskim w Lublinie ustawiony został namiot. Animatorki ubrane  w charakterystyczne, wykorzystane w innych elementach kampanii, niebieskie okulary sprawdzały wiedzę Lublinian o RPO WL. Każdy mógł założyć okulary Google Glass i skorzystać z funkcji, jakie oferuje ta technologia – zobaczyć otaczającą rzeczywistość w wersji rozszerzonej.

MEDIA W KAMPANII

Czas realizacji: luty – listopad 2014 roku
Telewizja regionalna: spot 45 sek. emisje przez miesiąc w TVP Lublin
Radio: 6 wersji spotu, 1500 emisji w mixie 30-sekundowych spotów radiowych emitowanych przez miesiąc (Radio Lublin, Radio Złote Przeboje Lublin, Radio Złote Przeboje Zamość, Radio Eska Lublin, Radio Eska Zamość)
Działania w ramach portalu Facebook: 8 miesięcy, 6 sond, 5 aplikacji konkursowych, setki postów i tysiące komentarzy
Działania w ramach serwisu YouTube: liczba odsłon spotu: 100 tys. użytkowników z woj. Lubelskiego, liczba pełnych obejrzeń na poziomie 40 tys.
Outdoor: 250 nośników w całym województwie lubelskim
Mailing tradycyjny: plakaty, które zawisły we wszystkich urzędach w woj. lubelskim
Kino: kampania kinowa w całym województwie
Sampling: 80 000 gadżetów
Landing page: www.rpo.lubelskie.pl/kampania2014
Event „Dzień z Google glass”

KAMPANIA W LICZBACH 

SUKCES!

• 128,7% zrealizowanego zasiągu – przeszło 100 000 więcej zrealizowanych osobokontaktów niż założono
• pozytywna ocena kampanii w mediach oraz brak negatywnych komentarzy
  w mediach pisanych i elektronicznych
• bardzo wysoka zauważalność kampanii – szczególnie BB zarówno w Lublinie jak i w całym województwie
• pozytywny oddźwięk w stosunku do kampanii podczas eventu „Dzień z Google Glass”
• wybrane zostały bardzo dobre czasy antenowe w kampanii telewizyjnej, to mimo małej liczby emitowanych spotów wygenerowało wysoki wskaźnik zetknięcia odbiorców z reklamą telewizyjną kampanii
• elementem, który niewątpliwie miał pozytywny wpływ na rozpoznawalność kampanii była jej spójność kreacyjna i wizerunkowa
• wysokie zaangażowanie zostało osiągnięte poprzez wykorzystanie social media
  i aplikacje konkursowe oraz sondy