Kobiety stanowią 50% ogółu populacji.Szacuje się, że zajmują tylko 30% stanowisk kierowniczych, z czego wśród dyrektorów oraz prezesów firm jest ich jedynie 12%.Zarabiają blisko 20% mniej niż mężczyźni! Ideą kampanii było zbudowanie wśród mieszkańców oraz przedsiębiorców działających na terenie województwa lubelskiego świadomości, czym jest polityka równych szans oraz wskazanie podstawowych korzyści wynikających z jej realizacji.

Wyjątkowy charakter i tematyka tego przedsięwzięcia wymagała zastosowania szeroko pojętego media-mixu oraz oryginalnej kreacji. Agencja postanowiła odejść od tradycyjnego w kampaniach społecznych przedstawiania „ofiar”. W kreacji zastosowano odniesienia do 3 obszarów:

Podczas kampanii wykorzystano następujące kanały komunikacji:

• Outdoor
• Radio
• Mailing internetowy
• Mailing tradycyjny
• Event – organizacja i prowadzenie festiwalu filmowego „Kobiety. Równe w życiu – równe w pracy” (31 października 2007, kino „Bajka)
• Działania PR