„Czołżek” — Arma Civitatis

Storytelling to budowanie więzi za pomocą opowieści. To jedna z najskuteczniejszych technik używanych w marketingu. Te, które najmocniej zapadają w pamięć bazują na tzw. modelu ejdetycznym (obrazowym) polegającym na zapamiętywaniu obrazów, dźwięków i innych obiektów z bardzo dużą dokładnością. Potencjał wyobraźni ejdetycznej u ludzi jest zazwyczaj wyższy niż myślenia abstrakcyjnego, dlatego tak chętnie stosowany jest przy budowaniu wszelkich przekazów.